11 moments of joy from Engage 2024

“彩乐园dsn是通往快乐的渠道，”IAB首席营销官詹姆斯·钱德勒(James Chandler)在“Engage 2024”开幕式上解释道. With the event dedicated to rediscovering the joy of digital, 詹姆斯通过强调广告资助的互联网如何让我们获得大量内容，为上午定下了基调, 娱乐和资源”，不管你的班级, status, where you were born, the accent you have, 你的物质财富或第二季度奖金的大小……都是免费的，因为广告.”

“我们已经有了一个真正有效的模型，”他继续说道，利用来自 The Digital Dividend 为了证明人们从免费访问互联网中获得的价值. 然而，这并不是说一切都是一帆风顺的. 正如詹姆斯所说:“我们需要真正关心我们在哪里投放广告, care about what they look like, care about the signals that we put into them”. 他最重要的要求是让人们在整个活动中牢记在心? “我们不要贬低广告这个行业……我们有能力把广告做得更好. 甚至可能与它们带来的令人惊叹的内容和体验一样快乐。”. Here’s a snapshot of what followed… 

Multi-hyphenated humans

Cilla Black, 从表面上看，一丝不苟的洗碗机堆叠和巨石强森(Dwayne ' The Rock ' Johnson)并没有太多共同之处, 但它们都是在EssenceMediacom的会议上出现的. Geoff De Burca, Chief Strategy Officer, and Lindsey Jordan, Head of Creative Strategy, 看看奇怪的乐趣是如何从根本上把我们团结在一起的. People have myriad and diverse interests and, as Lindsey pointed out, “数字促进了这一点”，70%的英国人属于在线社区或亚文化. 为了与多字符的人产生共鸣，“品牌需要多字符……(他们需要)考虑如何帮助我们拥抱自己。”. Who’s doing this well? RSPB, Currys and Burberry are all excelling, 杰夫敦促广告商“明确你的品牌DNA，在社区中找到共同创造者，帮助展示你奇怪的一面”。. 

Embrace collective work  

It Takes A Village Collective将自己描述为“黑人领导人主动合作实施行动的中心”，并有一个明确的使命:到2027年，该行业五分之一的女性是黑人. 正如该公司首席执行官兼创始人克洛伊•戴维斯(Chloe Davies)所说，“这不是要指责别人. It's about collaborative, 集体工作”，以收回黑人女性的叙述，并确保她们拥有通常自动给予其他人的代理权和自主权. 克洛伊说:“黑人女性被赋予创造影响力的能力才是强大的。. 实现改变的第一步是通过全球研究，围绕黑人女性在广告行业的经历建立更多的洞察力和数据, We Can't All Be Lying. 

Audio is unlocking attention

Sam Crowther, Creative Director at AudioStack, 带领代表们进行了一次听觉之旅，主题是“为什么声音如此令人愉悦，以及作为广告商，它如何让你感到愉悦”。. 从图克斯伯里教堂的晚歌到现场援助的弗雷迪·默丘里, 山姆向我们展示了声音是如何影响情绪的——最终提高注意力和影响记忆力. The technology around sound is evolving too, with AI tools, 文本到语音和语音克隆都允许广告商采用动态音频策略——后者通过对詹姆斯·钱德勒熟悉的音调的精确克隆来证明.

Harness the power of data   

“What can the future of digital advertising be?Scope3联合创始人兼首席运营官Anne Coghlan问道. 可持续发展必须成为我们集体计划的核心, she argued, 通过协作和改进数据的使用是实现这一目标的关键. “By focusing on sustainability, 我们可以就什么是有效进行更好的讨论。”, “为广告而制作”网站的兴起和随后的抗议，及时地说明了广告商可以如何减少浪费. 通过将绩效数据与可持续发展目标相结合, 安妮敦促观众制定策略，既提高广告支出的有效性，又提高数字生态系统的整体可持续性. 

Laughter is a currency of fun 

Children laugh an average of 300 times a day, yet as adults we only laugh 17 times a day, according to WeTransfer’s VP of Global Sales, Dara Nasr——一个令人心酸的事实，因为“笑声是乐趣的货币”，而享受乐趣是创造力的关键. 他指出:“90%的WeTransfer用户更喜欢他们的广告体验。”, 与公司优先考虑的巧妙和审美创意. 他鼓励广告商投资于创意带来的快乐——他说“这两样东西对企业来说极其重要”, consumers and, most importantly, to humans”. 这在口语艺术家丹·惠特拉姆的表演中得到了体现, 谁分享了一首强有力的颂歌，赞美优秀的讲故事能力.

Refuse to be a busy fool 

With toxic productivity in her sights, Christine Armstrong - researcher, 视频博主和作家——拆解有害的、往往适得其反的倾向，最终导致倦怠. Drawing on her previous in-agency experience, 克里斯汀说:“你必须要有一个计划——泥泞的污泥会向你袭来，而那些度过难关的人有一个计划。. They are brave in saying no”. 她响亮的建议是“不要再读那些有毒的生产力魔法胡说八道”，要意识到“幸福不是偶然的……它是我们可以选择去寻找的东西，而不是在生活中遭遇挫折。.”  

Reclaim good through marketing

Good-Loop的艾米·威廉姆斯解释说:“84%的消费者是根据自己的价值观来购物的, 在一个经常感到日益两极分化的世界里, 营销人员在品牌是否应该表明立场并传达其价值观的问题上存在分歧. 根据Kantar的研究，40%的人认为应该这样做，40%的人认为不应该这样做. However, while a vocal ‘Get Woke, “破产”运动敦促消费者抵制他们认为“醒了”的品牌, 艾米分享了一项为期五年的研究结果，该研究表明，在包装上传达ESG价值观的品牌销量更高. “我认为，如果你不参与这些问题，你就会破产,” she said, 敦促各品牌在自己的品牌价值范围内找出“真正的好意味着什么”.”

We all have the same stake 

With the race to No.10 ratcheting up, LBC drivetime presenter, Tom Swarbrick, 他解释了自己为什么“热爱选举”，并利用自己在特蕾莎·梅(Theresa May)担任首相期间担任顾问的经历，讨论了影响选民的两个关键话题:经济和移民. 他指出，过去的五任保守党首相都没有减少移民，尽管他们承诺会这样做, saying: “Whatever your views [on immigration], 如果你不履行自己的承诺，这对疲惫不堪的选民来说是有影响的.” 

Meanwhile, 经济增长问题仍然是核心:“现实情况是，自2008年以来，同样的问题一直存在:这个国家如何实现超过0%的增长?.1% a quarter? More than 1% a year?” Taking a step back, 汤姆敦促代表们参与全国对话，听取不同观点的人的意见, pointing to radio as a vital forum for this. “我每天都会接到数百个不同意见的电话, 但与即将发生的事情有着完全相同的利害关系.” 

Young people are driving trust in ads

“我是在2017年加入广告协会的，当时信任正在下滑。”, 机管局首席执行官斯蒂芬·伍德福德解释道, 回想起广告被认为比房地产经纪人或政客更不可信的时代. The good news is that’s no longer the case. According to Credos’ latest research, 对广告的信任正在增加，“年轻人正在推动变革”，就像对影响者的信任一样, 在线和社交媒体广告出现了自2021年以来的最大涨幅. 讨论代沟的出现, Stephen指出"如果你还年轻那么你的广告经验是在数字世界中形成的". 他还指出，ASA面向公众的宣传活动是信任度上升的一个因素, 并敦促该行业继续以同样的方式支持 IAB’s Gold Standard. 

Master the art of connection

71%的人在接触媒体时需要人际关系, 鲍尔媒体的首席内容官露西·凯夫解释道, with Simon Kilby, Managing Director of Bauer Media Advertising, 他补充道:“我们(电台)为自己的连接能力感到自豪。”. KISS Breakfast乐队的Jordan Banjo和Perri Kiely也加入了这对搭档的舞台，他们分享了音频是如何让他们与观众建立关系的. “You become part of someone’s routine”, Jordan explained, “[Audio] is so direct and it’s so personal”. Perri agreed, 补充说，虽然你不一定比通过其他媒体更深入地联系, “我们就像是人们脑海中的那个声音……(但)有时感觉只是乔丹和我之间的聊天。.” 

Naivety is our biggest weapon

Content creation, 我们的首席营销官詹姆斯·钱德勒(James Chandler)与杰米·莱恩(Jamie Laing)和索菲·哈布(Sophie Habboo)坐下来敲定Engage时，播客和从头开始建立品牌都提上了议程. 杰米在2012年创立了美食素食甜食公司“糖果小猫”，他解释说，在建立一家新公司时，“考虑长远是非常重要的”，并坚持自己的品牌愿景. For him, 在维特罗斯超市进货是“糖果小猫”的转折点，也证明了自己并不总是遵循逻辑. 他解释说:“天真是我们最大的武器——这就是为什么彼得·潘是一个传奇。. “当你年轻的时候，你爬到树顶，你没有恐惧……随着年龄的增长。, 你会失去那种天真和创造力，但作为一个品牌，我想说的是，勇于承担这种风险.” 

与此同时，苏菲讨论了社交媒体策划内容与《彩乐园dsn》中“令人难以置信的原始”内容的并列, 她将其描述为“本质上是一个彩乐园dsn为结婚而争吵的播客——现在已经结婚了。”. As Jamie put it, 建立忠实粉丝的关键——无论是播客还是社交账户——是“一致性和持久性……如果你能在内容上做到这一点，那么你就成功了。.”