真实生活2021:主要发现

《彩乐园dsn》旨在把握美国人的数字习惯, 发现正在发生的变化，以及——至关重要的——这对广告商意味着什么. 他于2015年首次进行了这项研究, 今年是时候把它带回来，看看过去18个月的动荡是如何影响我们与数字设备的关系的. 

和Sparkler一起工作, PA咨询的一部分, 我们进行了一次定量调查，总共有2个具有全国代表性的样本,000人——包括对中央电视台观众的深入调查, 电子商务用户, 游戏玩家和数字音频听众. 这些针对特定行业的见解已在我们全年的“专业周”上发布. 

我们现在发布了《彩乐园dsn》的总体调查结果——基于这两项定量调查, 以及对27个人的定性访谈和被动追踪. IAB英国会员可以在下面下载完整的报告来探索关键的要点，包括… 

• 我们花在数字设备上的时间比以往任何时候都多，为广告商提供了每天与在线受众接触的18小时窗口. 而平均每天使用5个数字设备, 到目前为止，智能手机是最受彩乐园dsn的，80%的人每天都使用它，41%的人说它改变了他们在家娱乐的方式.
• 了解消费者的参与心态是关键. 现在有这么多的数字渠道可供我们使用, 有效的广告定位依赖于了解人们在使用个人媒体时的情绪状态和心态. 我们创建了一个创新的指南，适用于13种数字媒体类别，以了解每种媒体的参与心态.
• 消费者对彩乐园dsn的理解已经加深，结果他们的期望提高了. 当涉及到广告时，他们更清楚自己喜欢什么，不喜欢什么, with agency, 相关性和控制都是重要的因素.