我们在2021年数字信任论坛上学到的5件事

在第二届数码信任论坛上的演讲, 蒂姆Elkington, IAB英国首席数字官, 回顾自我们聚集在一起的 就职事件 早在2020年1月. 从一开始 dsn彩乐园网址2.0 to 跨行业开展供应链透明度工作埃尔金顿说:“我们已经取得了良好的进展，但现在不是放松的时候。”.  消费者和监管机构要求提高彩乐园dsn生态系统的隐私和透明度的压力越来越大, “合作并承诺共同解决这些问题”是前进的方向. 以下是我们从这次活动中摘录的五个要点:

1. 隐私 & 个性化并不相互排斥 

这是贯穿若干届会议的中心主题, Facebook的Kay Perry说:“人们应该同时拥有(隐私和个性化)。”. 她分享的研究表明，保护个人数据和相关品牌推荐都是消费者的优先事项，取得平衡是关键. 同样的道理, 谷歌的马特·布什(Matt Bush)表示，该公司认为“隐私和广告并不矛盾，可以共存”。, 详细介绍了隐私沙箱和机器学习创新如何帮助创造通过“匿名”瞄准人群的新方法, 聚合组”. AppsFlyer的Gal Ekstein完美地总结了隐私/个性化的争论，他将将准确性与隐私结合起来的解决方案描述为“圣杯”。. 

2. 敏捷=机会 

从用户ID解决方案到疫情的影响, 我们的行业有很多变化需要把握，而那些采取敏捷方法的人才能抓住机遇. 讨论品牌如何应对疫情, 亚马逊广告公司的保罗•哈克韦尔表示，只有那些实时做出反应并真实地满足客户需求的公司才能建立起信任, 长期的关系. 同时，在讨论IDFA在移动领域的变化时，Ekstein还强调了敏捷性的必要性:“聪明的营销人员将识别出独特的机会——那些能够快速适应并拥有合适的测量工具的人可能会比以前更容易、更便宜地找到高质量的用户.” 

3. 教育是可行解决方案的关键 

“我们需要共同教育人们个性化广告的价值，并建立透明的工具，让他们了解他们的数据是如何被使用的。”, 解释佩里. 随着彩乐园dsn公司试图让消费者了解他们的数据是如何被使用的，并传达开放网络核心的基本价值交换，教育正逐渐成为人们关注的焦点. 为了找到可行的解决办法, 布什说，构成开放网络的所有三方都必须参与塑造他们——用户, 出版商和广告商. 教育也是TikTok会议的一个关键主题. 讨论如何保证年轻人的网络安全, TikTok的亚历山德拉·埃文斯表示，该平台正在与年轻人合作，为成年人开发数字扫盲资源. 

4. 公司正在各自推动变革  

听到个别公司如何采取措施重建对数字的信任是很有趣的. 《dsn彩乐园网址》的Anthony Crocker和Samara Hocihara讨论了出版商的“语气评分”方法, 在利用机器学习使品牌与高度参与的环境保持一致的同时，是什么促使广告商远离点击. Hybrid Theory的希兰·帕特尔(Hiran Patel)还介绍了公司应该如何将“设计信任”嵌入业务核心，以推动真正的、切实的变革. 与此同时, OpenSlate的安德鲁·史密斯(Andrew Smith)关注的是内容定位在重建数字信任方面所扮演的角色, 允许广告商“支持符合(他们)价值观的内容和创作者，支持个人隐私权”. 

5. 但合作仍然至关重要 

然而, 虽然每个步骤都在推动信任议程向前发展, 合作仍然是推动持久发展的关键, 跨行业的变化. 许多发言者强调了团结的必要性——来自Facebook的发言者呼吁整个行业在创建开放标准方面进行合作, 到抖音将合作描述为建立信任的“关键因素”. IAB技术实验室的会议是协作如何在实践中发挥作用的一个很好的例子, Jill Wittkopp和Shailley Singh介绍了透明中心. 今年夏天推出, 它旨在通过将整个供应链的所有数据点集中在一个地方来增强对彩乐园dsn的信任. 总结一下为什么协作在这个领域如此重要, IAB英国的Tina Lakhani说得很好:“在我们的行业中建立信任是我们所有人都需要投入的事情 因为这不仅仅影响我们的行业——它影响着我们每个人.”

观看数字信任论坛的会议 在这里. 该活动由TikTok和Facebook赞助.